En premier lieu, les enseignes sont parmi les premiers annonceurs de la publicité digitale.
En France, les dépenses publicitaires ont atteint 3,453 milliards d’euros de chiffre d’affaires net en 2016 (source PWC France)
Ce chiffre montre la montée en puissance de la publicité digitale. Ce qui explique un changement de comportement des consommateurs d’une part et pousse les investisseurs à miser de plus en plus sur la publicité en ligne d’autre part, avec des enjeux importants.
Il faut aussi insister sur la part conséquente des dépenses liées aux publicités sur mobile qui ne cessent de croitre.
De nos jours, la majorité des enseignes françaises optent pour la publicité digitale dans le but de :
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renforcer la présence des enseignes en ligne,
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toucher des clients potentiels,
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fidéliser les internautes,
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vendre plus de produits ou de services.
La réussite d’une présence sur le web pour une enseigne, passe nécessairement par la visibilité sur le web (ce qui implique une mise en place des blogging ou des liens sponsorisés).
La fidélisation consiste à proposer une offre et/ou un prix avantageux aux clients.
Les avantages de la publicité digitale sont multiples, dont voici les principaux :
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Cibler la clientèle (par les centres d’intérêts et par la localisation)
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Coût moins élevé (meilleur retour sur investissement)
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Obtenir les résultats en temps réel
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Améliorer considérablement la notoriété en ligne
La publicité digitale prend une part importante à la publicité traditionnelle, car elle permet aux annonceurs de dépenser moins en spots audiovisuels ou imprimés.
Avec le développement de ce type de publicité en France, on a assisté à la naissance de plusieurs start-up spécialisés, offrants en plus une gamme de produits et services permettant de propulser les boutiques en ligne grâce au marketing de performance.
Le concept de marketing digital regroupe une variété de services, que nous essayerons par la suite d’expliquer dans ce blog à travers des articles.
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