Formats d’affichages publicitaires en marketing digital :

Avant de parler formats, qu’est que la publicité ?

Pour Wikipédia, «  La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie, etc. ».

La publicité découle de la notion de médias publicitaires. Cette dernière est définie comme un média qui peut être utilisé pour véhiculer des messages publicitaires.

De nos jours, il existe 6 grands médias publicitaires :

• D’abord la TV
• Ensuite la presse
• Puis la radio
• On peut citer encore le cinéma
• Mais aussi internet
• et l’affichage, qui n’est autre qu’une technique de communication en extérieur qui consiste à installer et parfois gérer dans un espace public destiné à recevoir un support de nature promotionnelle.

Le gros avantage de ce moyen de communication est qu’il touche directement votre cible. Selon France Pub – Irep, l’affichage représentait 12,3 % des investissements publicitaires en 2013 avec 1,3 milliard d’€. Par ordre d’importance, il s’agissait du quatrième média publicitaire derrière la TV, la Presse et Internet.

Par ailleurs, la publicité a connu une forte croissance et différents formats de l’affichage. L’affichage publicitaire est une technique de communication très utilisée pour les communications massives. Pour le site ooreka, « l’affiche publicitaire est un élément important de la communication visuelle qui doit s’intégrer aux paysages urbains et attirer l’attention sur le message que vous souhaitez transmettre ».

Cependant, l’affichage est un support de communication de format variable qui permet de diffuser un message. Mais aussi d’attirer l’attention d’une cible en particulier. Elle peut aussi se traduire par des messages verbaux (texte, slogan). Ou des messages visuels (la représentation d’une marque, d’un produit par exemple).

Les avantages de l’affichage publicitaire :

Mettre en place les affiches publicitaires comportent énormément d’avantages, les plus pertinents sont :

• C’est un outil de communication qui attire facilement le public
• D’une part, elles permettent aux entreprises d’économiser grâce aux coûts abordables de ce type de communication
• D’autre part, elles accroissent de manière progressive le taux de popularité des produits et services des entreprises. Ce qui leurs permet d’optimiser leurs budgets annuels pour les campagnes de communication visuelle.

Les formats de l’affichage publicitaire :

Les formats d’affichage publicitaire sont catégorisés en petits formats ou affichettes, dédiés aux vitrines  et les grands formats, pour les zones urbaines et rurales. C’est-à-dire que les affiches sont imprimées en petit ou grand format.  Elles sont placées à l’intérieur des commerces, sur les vitrines et les façades des lieux publics.  Ces affiches peuvent aussi être collées dans les rues, aux endroits qui ont fait l’objet d’une autorisation par la municipalité.

Le choix des formats dépend des objectifs fixés.

Les formats suivants peuvent être identifiés :

L’affiche publicitaire 20 / 30 cm : est une affiche petit format équivalente au format A4. Ce format est considéré comme le plus petit des formats d’affiches. Pour imprimer ce type d’affichette, il faut fournir à l’imprimeur un document qui fait 203 x 303 mm (les fonds perdus et marges techniques sont inclus dans ce format).

L’affiche publicitaire 40 / 60 cm : est un format identique à l’A2.  Ce format est considéré aussi comme une petite affiche. Pour la création de ce type d’affiche, le format du document à envoyer doit être de 403 x 603 mm (les fonds perdus et marges techniques sont compris dans ce format).

L’affiche publicitaire 50 / 70 cm : est un format intermédiaire d’une affiche. C’est un format intermédiaire, plus lisible que le 40 x 60 et plus économique que le 60 x 80.

L’affiche publicitaire 60 / 80 cm : est une affiche identique au format A1.Cette affiche publicitaire est classée comme grande affiche.

L’impression de ce type d’affiche nécessite un document qui fait 603 x 803 mm (les fonds perdus et marges techniques sont compris dans ce format).

L’affiche publicitaire 70 / 100 cm : est une grande affiche. Ce format d’affiche offre une grande visibilité dans les espaces publics. L’impression de cette affiche passe par un document de 703 x 1 003 mm qui inclut les fonds perdus ainsi que les marges techniques pour imprimer  ce genre de support.

Pour imprimer ces différents formats d’affiches publicitaires, il est nécessaire de respecter un certain nombre de normes :

– Mode colorimétrique : CMJN.

– Résolution : 300 dpi.

– Marge technique : 2 mm tournant.

– Fond perdu : 1.5 mm tournant.

– Fichiers acceptés : psd, pdf, jpg, et .tiff, avec un poids maximal de 300 Mo.

En conclusion, il faut retenir que l’affichage est un média essentiellement à but publicitaire. A côté de ces différents formats, d’autres formats particuliers rythment nos quotidiens. C’est le cas des affiches abribus ou affiche pour arrêt de bus, des affiche flan de bus, des affiche arrière bus, des affiche métro, ou d’autres affiches de forme personnalisée ou affiche sur mesure.