Adéquation annonceurs versus contenu éditorial

D’après le dictionnaire Larousse, l’adéquation est “la conformité à l’objet, au but qu’on se propose”.

C’est exactement ce dont nous allons vous parler dans les 2 exemples ci-dessous. En effet, vous pensez que les grands sont tous puissants et qu’il font ce qu’ils veulent et quand ils veulent. Alors certes, il y a du vrai, mais il y a aussi une autre réalité.

Comme n’importe qu’elle entreprise, Google, Twitter, Facebook et autres ont besoins d’être en bons termes avec leurs clients.

Un premier exemple, adéquation image d’une marque avec contenu de l’éditeur.

Unilever vient de déclarer vouloir arrêter de commander des publicités sur chez les GAFA, si le contenu ne s’améliore pas. Lire l’article France Inter
On parle des fakenews, ces fausses informations ternissent l’image des GAFA. Donc l’annonceur ne veut pas que sont image, celle de la publicité affichée à coté de l’information, soit associée.

On en a déjà parlé dans plusieurs articles, la confiance est l’élément numéro 1 dans la relation client Vs Fournisseur. Sans cette adéquation, le client peut vous filer entre les mains de manière durable.

Autre exemple, adéquation histoire des donneurs d’ordres avec le contenu de l’éditeur.

Le journal Le Monde nous apprend le licenciement express d’un de ses journalistes de la puissance chaine NBC, dont le mauvais commentaire était faux et inapproprié. Lire l’article du Monde

L’article du Monde nous apprend que le donneur d’ordre, la Corée, pèse 900 millions de dollars. Évidemment, on comprends qu’un journaliste fautif ne fait pas le poids par rapport à ces chiffres.

Dans le 1er exemple, Google et Facebook vont devoir se plier à la demande. En outre dans le 2ème NBC, fait profil bas.
Vous noterez que derrière ça, on retrouve encore et toujours l’importance de la masse critique.

Pour conclure, ce n’est pas dans nos habitudes de faire dans le conformisme, mais aujourd’hui ces deux exemples vont plutôt dans le bon sens. Internet doit s’améliorer sur la véracité des contenus.