Le reciblage publicitaire Criteo consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannières sur des sites internet. Mais après qu’un internaute a fait preuve d’un intérêt particulier pour un produit sur un autre site.
Pour retrouver les individus qui surfent sur le web, les sites des annonceurs utilisent un système de tag (métadonnée) avec pixels (permettant de mesurer la définition d’une image numérique matricielle) qui utilisent des cookies (témoin de connexion).
Ce phénomène est en train de devenir une véritable industrie ces dernières années. Cela grâce au dynamisme de l’écosystème du digital en général et du display en particulier. Ce dernier connaît une croissance rapide, car les internautes utilisent de plus en plus les nouvelles technologies.
Pour rappel, le display est défini par le site The moneytiser comme :
« Un outil qui décrit les formats publicitaires sur le web utilisant des images et des visuels. Le display est considéré comme la forme classique de la publicité sur les pages web. Le display est l’une des toutes premières formes de publicité sur internet. Il est arrivé bien avant le search démocratisé par les moteurs de recherche comme Google (qui aujourd’hui en tire l’essentiel de ses revenus) ».
Conséquence directe, nous assistons au développement de plusieurs plateformes du e-commerce, qui utilisent le reciblage publicitaire. C’est le cas de PriceMinister, les 3Suisses et Amazon.com.
Particulièrement dynamique sur le marché du display, le reciblage publicitaire est composé d’un ensemble de techniques. Ainsi, les activités de reciblage tournent essentiellement autour du reciblage site, le reciblage mots-clés et le reciblage créations. Cependant, le succès de ce phénomène a été rendu possible grâce à ces trois pratiques publicitaires.
Le reciblage site ou retargeting: en anglais : Consiste à cibler un individu qui a visité un site internet, qui n’a pas fait d’achat lors de cette visite. Ce type de reciblage est très performant pour les sites e-commerce. Il permet de contacter les internautes ayant déjà utilisés les services du site.
Autrement dit l’objectif du retargeting est de se servir des informations de navigation d’un internaute pour lui proposer des bannières publicitaires ciblées.
Le reciblage mots-clés ou search retargeting en anglais : Cette pratique se focalise sur les internautes ayant déjà consulté un site web grâce à des publicités par mots-clés.
Le reciblage créations : Cette technique consiste à retrouver un internaute déjà exposé à une campagne ou création publicitaire. Il permet de créer des scenarii publicitaires à travers différents expositions auxquels sont soumis les internautes.
L’entreprise française de reciblage publicitaire la plus connue est CRITEO. Fondée en 2005 elle est devenu aujourd’hui un acteur incontournable du marché du display en France et dans le monde.
En effet, CRITEO a enregistré une croissance à trois chiffres cette année et un chiffre d’affaire de plus de 200M $. Elle a aussi intégrée le NASDAQ (deuxième plus important marché d’actions aux Etats-Unis) en octobre 2013.
Au départ, CRITEO s’était lancé dans la recommandation personnalisée pour les sites d’e-commerce. Puis s’est orienté vers le ciblage publicitaire. Ce qui a fait de cette start-up française, le leader mondial dans le domaine du marketing.
CRITEO s’appuie sur un algorithme qui tente de prévoir les intentions d’achat des internautes à partir de leur historique de navigation, ce qui permet d’afficher des publicités ciblées.
Livrant une quantité importante de bandeaux publicitaires (3 milliards selon le site Equinix Datacenter Mag), la start-up utilise une plateforme permettant de gérer les Big Data publicitaires de 6000 clients annonceurs dans 50 pays à travers le monde.
Le principe est le suivant : Pour chaque internaute, CRITEO identifie en quelques millisecondes la bannière ultra ciblée qui aura le plus d’impact. Pour cela, elle traite jusqu’à 800 000 requêtes http par seconde dans le monde.
CRITEO utilise le Big Data et sur une technique appelée Real Time Bidding (RTB). Ce sont des enchères en temps réel c’est-à-dire une méthode par laquelle, les espaces publicitaires internet sont alloués en temps réel. Mais aussi en fonction d’enchères réalisés par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants.
Pour gérer ces exploitations, la start-up a choisi deux continents, qui hébergent ses deux systèmes informatiques stratégiques : l’informatique web ‘’temps réel’’ et l’architecture Big Data.
Un cluster Hadoop a été établi par la société, permettant de gérer l’architecture Big Data.
CRITEO en quelques chiffres :
Cette société a été créée par Jean-Baptiste Rudelle, Franck Le Ouay et Romain Niccoli.
Spécialisée dans la publicité en ligne, elle est passée d’une vingtaine de salarié en 2008 à un effectif de 1750 employés aujourd’hui. Avec une capitalisation boursière de 2,57 milliards de dollars (juin 2017), un chiffre d’affaires de 1.799.000.000 $ (2016) suivi d’un résultat net de 87.000.000 $ (2016).
Source : Wikipédia.
- Février 2014, CRITEO rachète pour 21 millions d’euros, le spécialiste du reciblage publicitaire par e-mail Tedemis.
- Avril 2014, elle rachète la startup française AdQuantic, spécialisé en SEM.
- Fin 2017, Jean-Baptiste Rudelle lève 16 millions d’euros afin de percer dans le « court-voiturage » (covoiturage urbain), en créant Less.
- En 2017, CRITEO lance une “coopérative de données sur les clients” destinée aux enseignes et aux marques. L’objectif étant de donner accès à des technologies intelligentes et un important volume de data (les analyses porte sur 550 milliards de dollars) aux commerçants.
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