Le site Fashionnetwork.com nous présente le concept de publicité autodestructible utilisé par Yoox. Je pense que l’on pourrait aussi appeler publicité éphémère.
Donc le concept est simple, contrairement aux publicités usuelles, la publicité autodestructrible disparait. Mais elles le font assez rapidement, une durée de vie de l’ordre de quelques secondes puis s’effacent à jamais. Comme à chaque fois c’est un produit unique qui s’affiche, vous ne pourrez jamais retrouver la publicité. Que ce soit en rafraîchissant ou en changeant de page.
Comme expliqué, le but est de jouer sur l’impulsivité de l’acheteur, on ne vous laisse plus le temps de réfléchir.
« une fois le produit disparu, l’Internaute perd la possibilité, et de trouver le produit du spot sur le site de Yoox, et de regarder cette même vidéo sur YouTube »
Il est à noter que le spot n’apparaît qu’une fois et qu’à un seul client, on est dans le ciblage extrême.
Voici quelques concepts publicitaires que nous présente le site siecledigital.fr
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D’abord la publicité virale qui fait le buzz
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Les Web-séries
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Les publicités interactives (dont est issue la publicité autodestructible)
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Le webdocumentaire
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Le street marketing interactif
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Le Crowdsourcing publicitaire
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Enfin le blog de marque
Comme c’est indiqué, la publicité digitale est “répétitive, massive, envahissante”. Il faut donc être très inventif pour se démarquer mais aussi plaire, sans pour autant porter atteinte à l’image de la marque. C’est ce qu’à voulu faire Yoox, après n’étant pas “fashion victim” je ne saurais vous dire si la publicité autodestructrible arrive à ses fins.
Nous pensons cependant que la stratégie choisie ne peut que réussir. Internet nous montre souvent que seuls ceux qui osent arrive à se démarquer. Quand vous commencez à être trop conventionnels, pas assez disruptifs, quelqu’un arrivera et vous damera le pion.
Si vous avez d’autres exemples de types publicitaires, n’hésitez pas à nous les indiquer dans les commentaires ci-dessous.
Publicité Autodestructible
